Лучшие советы по SEO на 2024 год

Приветствую вас! Меня зовут Константин, и я являюсь специалистом по SEO с более чем 12-летним опытом работы в этой области. Сегодня я хочу поделиться с вами моими советами по SEO на 2024 год.

Нет сомнений, что в 2024 году основной темой, которую мы увидим, будет управление SEO в мире искусственного интеллекта. Кристалл делится своими лучшими советами по SEO, чтобы помочь разобраться в этом.

Прежде всего, давайте обсудим тему искусственного интеллекта (ИИ) в SEO. Если вы следите за развитием технологий и мира в целом, то наверняка заметили, что ИИ стал одной из главных тем обсуждений в последние 18 месяцев.

2022 год был насыщен новыми идеями и разработками в области ИИ. В 2023 году мы стали свидетелями более широкого внедрения ИИ в различные инструменты, которыми мы пользуемся ежедневно. И вот теперь, в 2024 году, мы переходим от фазы становления к фазе реализации.

В этом году мы увидим, как многие маркетологи станут более искусными в использовании SEO-инструментов на основе ИИ и начнут применять более сложные подходы к оптимизации контента. Это изменит подход к управлению SEO в целом.

Итак, вот мои советы и предсказания для нового этапа:

Оптимизация контента с использованием ИИ

Мы увидим рост стратегий оптимизации контента с применением ИИ, особенно в области массовой публикации. Если раньше массовая публикация контента была доступна в основном крупным командам, то теперь это стало возможным для многих.

Однако важно помнить о балансе между массовой публикацией и индивидуальным подходом. Необходимо создавать контент, который не является простым копированием, а имеет уникальные особенности, важные для успешного выступления в результатах поиска.

AI: новые возможности и конкуренция

Вместе с оптимизацией массового контента вы увидите, что многие ваши конкуренты также занимаются этим. Таким образом, конкуренция, подкрепленная искусственным интеллектом, изменит способ, как SEO-специалисты могут ранжироваться и как часто они могут это делать. Вероятно, мы увидим больше изменчивости в контенте от ваших конкурентов.

Например, если у вас есть материал, который вы обновляли, скажем, раз в шесть месяцев, то, возможно, вам придется обновлять его чаще из-за появления новых конкурентов в вашем пространстве, в ваших конкретных SERP. Также другие конкуренты смогут обновлять свой контент чаще благодаря доступу к множеству новых инструментов на базе ИИ.

В этой обстановке я считаю важным обращать внимание на актуальные темы. Темы, которые сейчас находятся в тренде, очень полезны, потому что они предоставляют возможности для дифференциации. Тем более, темы в тренде меньше покрываются LLM (языковые модели с долгой памятью). Они, как правило, полагаются на исторический контент. Поэтому, если вы сможете возглавить дискуссию и стать основным источником информации, то вы больше вероятность быть успешным в этом конкурентном пространстве.

Киборг-контент

Еще одно, о чем стоит подумать, когда речь идет о дифференциации и конкурентах, — это киборг-контент. Что я имею в виду? Под киборг-контентом я не обязательно подразумеваю робокопа. Однако я считаю, что мы должны обдумать, как мы балансируем контент, созданный пользователями (UGC), и контент на основе ИИ в SERP. Это будет что-то, что станет более заметным по мере поиска пользователями.

Это также означает, что пользователи увидят разные способы взаимодействия с контентом, созданным пользователями. Я видел это на Quora, например, где они используют бота, который сверху их контента указывает, что это бот, который подводит итоги беседы. Это один из способов. Я также видел на LinkedIn их статьи с советами, где указано, что это контент, созданный с помощью ИИ, и ИИ даёт подсказки и задает вопросы, а затем пользователи отвечают на эти вопросы своими личными опытом.

Когда люди могут балансировать UGC и контент на основе ИИ, они получают отличные результаты. Так что, если вы сможете сделать это со своим собственным контентом, это будет отличным успехом.

Кроме того, сообщества будут стимулировать распространение и создание контента. Поскольку появляется столько контента через ИИ, и конкурентная среда меняется так быстро, люди по-прежнему будут искать ответы и будут искать их в местах, которым они доверяют.

Сообщества, о которых они знают, будут отличным источником для этого. И, независимо от того, откуда исходит контент, из ИИ или он создан вручную, я думаю, что возможность делиться им в сообществах и то, что люди в этих сообществах могут подтвердить этот контент, будет иметь большое значение в этом пространстве.

И как результат всего этого, я думаю, что E-E-A-T станет своего рода чертежом для контента, созданного людьми с использованием ИИ в следующие несколько месяцев. Почему я считаю это так важным? Потому что Google в основном сообщил нам это. Они добавили дополнительный опыт E к информации E-A-T в прошлом году, и я думаю, что это не случайно.

Поэтому важно продемонстрировать реальный опыт, где это возможно, и форматировать его с помощью отличных инструментов на базе ИИ, я считаю, что это будет отличным успехом для создателей контента в ближайшее время.

Это касается создателей контента и того, как они будут управлять этим пространством ИИ.

Инструменты ИИ как поисковые системы

Еще одно, что стоит учитывать, это то, что пользователи теперь имеют больше возможностей использовать поиск и инструменты ИИ как поисковые системы. Мы начали видеть более платформенный подход к ChatGPT, особенно к ChatGPT-4, с настраиваемыми GPT и другими подобными инструментами.

И, по сути, это изменит то, как пользователи думают о поиске информации. Пользователи могут искать более разговорно. Они могут сказать: «Эй, что мне делать в этой конкретной ситуации, потому что я не знаю, что происходит», и тому подобное. Таким образом, они смогут вести более разговорные запросы, и они будут ожидать, что смогут вести более разговорные запросы в SERP. Так что подумайте об этом, когда будете разрабатывать, например, запросы с длинным хвостом.

Пользователи также будут ожидать UGC как параллель к этому. Мы говорили о киборг-контенте, и я думаю, что пользователи будут ожидать видеть, например, это полированный контент, который, возможно, создан ИИ и, возможно, решает мой запрос, и так далее, и это более пользовательская информация. Подумайте об этом, как когда вы ищете отель, и вы видите изображения отеля, и вы думаете, какой атмосферой они хотят здесь донести с помощью бассейна, а затем вы видите фактические изображения пользователей, и, возможно, они не такие блестящие, как другие, но вы все равно можете найти баланс между ними.

Так что я думаю, что когда пользователи используют инструменты ИИ как поисковые системы, это означает, что они будут ожидать наличия пользовательского контента на сайте, чтобы подтвердить информацию и для того, чтобы выступить в качестве своеобразного контрвеса, чтобы найти этот баланс между ними.

Так что я думаю, что платформенный подход откроет новые возможности для извлечения ценности в этом пространстве, и также предоставит вам возможность извлечь ценность из вашего собственного корпуса контента.

Я знаю, например, есть много компаний, у которых есть много устаревшего контента, который до сих пор находится в PDF. Может быть, что вы сможете использовать некоторые из этих LLM, некоторые из вещей, такие как настраиваемые GPT, например, чтобы разблокировать некоторый из этого контента и сделать его более доступным для людей, которые используют инструменты ИИ как поисковые системы.

Я думаю, что 2024 год станет увлекательным годом, и желаю вам всего наилучшего.