Содержание
Когда вам нужны результаты быстро, внесение изменений на внутренних страницах SEO (оптимизация для поисковых систем) часто является лучшим местом для начала. Внутренняя SEO, или оптимизация страниц на вашем сайте для улучшения пользовательского опыта и предоставления Google более ясного понимания вашего контента, может привести к значительному улучшению ранжирования и трафика.
Начните с небольшого подмножества страниц и проведите их аудит на предмет самых важных факторов внутренней SEO. Если вы оптимизируете каждый из основных элементов на странице, ваши изменения могут оказать решающее воздействие, даже если каждое отдельное изменение включает лишь небольшую корректировку.
Основные факторы внутренней SEO включают в себя:
- Title
- Заголовки
- Комплексность контента
- Внутренние ссылки
- Сигналы E-A-T
- Полезность контента
- Тексты альтернативных изображений
- Схема микроразметки
Title
Теги заголовков отображаются в результатах поиска под URL, но выше мета-описания. Теги заголовков должны привлекать внимание, соответствовать бренду и оптимизированы под ваши ключевые слова.
Теоретически, оптимизация мета-данных — это самая базовая задача. Но на практике создание тегов заголовков и мета-описаний — это скорее искусство с нюансами, чем точная наука.
Правила для тегов заголовков просты, но стратегия сложна. Широко принятое правило — оставаться в пределах ~60 символов, но лучше всего нацелиться на 51-55 символов, чтобы уменьшить вероятность того, что Google перепишет ваши теги заголовков, а исследования кликабельности предполагают, что этот счетчик символов нужно уменьшить вдвое. И если этого недостаточно, правила SEO говорят использовать точные ключевые запросы, но ваш стиль бренда может требовать более игривого и неформального подхода, что затрудняет естественное введение этих ключевых слов. К счастью, вы можете найти этот баланс.
Отличный тег заголовка — это как отличный твит: он обладает «этим» фактором. Для ваших самых важных целевых страниц уделите дополнительное время, чтобы убедиться, что ваши теги заголовков отвечают следующим требованиям:
- Использует язык вашей целевой аудитории, используя точный ключевой запрос, если возможно.
- Отражает намерения поиска вашей целевой аудитории, потому что некоторые просмотры страниц важнее, чем другие.
- Привлекает внимание и соответствует бренду, чтобы каждое впечатление имело значение.
- Действительно описывает содержание, потому что неверный заголовок может повредить вашему показателю отказов.
Если вы пишете теги заголовков для клиента, преимущество хорошо написанных мета-данных заключается в том, что вы заслуживаете доверия клиента в ваше понимание их аудитории, продукта и отрасли. Если ваш клиент колеблется сделать изменение, попробуйте эти тесты SEO A/B для совершенствования ваших метаданных. SEO A/B тестирование дает вам данные, чтобы подтвердить ваши оптимизации, что облегчает одобрение вашей работы быстрее и более оперативное внедрение.
Конечно, иногда одобрение и внедрение не идут рука об руку — разработчики могут быть заняты другими задачами. В таком случае «впечатлите» клиента еще раз своей способностью внедрять оптимизации с использованием PageImprove для оптимизации тегов заголовков и мета-описаний.
Примечание: Google не всегда отображает теги заголовков, которые вы указываете. Иногда они выводят другой заголовок с вашей страницы, поэтому их также нужно оптимизировать.
Заголовки
Важно не только то, что вы говорите, но и то, как и где вы это говорите. Размещение вашего целевого ключевого слова в заголовке и подзаголовках — это очевидное решение: вы увидите больший эффект от оптимизации H1, чем если это же слово будет скрыто в тексте страницы.
Так же как и теги заголовков, H1 должен быть остроумным, привлекательным и насыщенным ключевыми словами, привлекая вашу целевую аудиторию к основному контенту. Однако, H2 и H3 часто представляют наибольшую возможность, поскольку они чаще всего пренебрегаются, становятся устаревшими и неоптимизированными, что делает их идеальными целями для оптимизации SEO.
Часто системы управления контентом (CMS) делают невозможным оптимизацию заголовков на страницах, не содержащих контент длинной формы, такой как блог-пост. На самом деле, любая страница может получить выгоду от оптимизации подзаголовков, включая шаблонные страницы, такие как страница деталей товара в электронной коммерции и другие стандартизированные списки. PageImprove позволяет вам настроить заголовки и подзаголовки независимо от шаблонов, ограничивающих ваш CMS.
Предположим, я хочу оптимизировать H1 на странице деталей продукта. Если бы я сделал это в своем CMS, мне пришлось бы изменить само название продукта. Это вызвало бы цепную реакцию, затрагивая не только входящие ссылки, но и заказы и выполнение. Вместо этого оптимизируйте H1 с помощью PageImprove, и название продукта не изменится на всем сайте — только H1.
То же самое с подзаголовками. Скажем, ваш шаблон страницы продукта имеет раздел «Почему мы любим это», который нельзя редактировать в бэкэнде сайта. С помощью PageImprove вы можете настроить этот подзаголовок на «Почему мы любим [Ключевое слово]» независимо от шаблона. Не больше недоразумений, когда речь идет о пересмотре заголовков и подзаголовков на шаблонизированной странице.
Комплексность Контента
Нельзя не сказать, что будущее внутренней SEO зависит от семантического поиска и обработки естественного языка. Это означает, что важно убедиться, что ваш контент не только богат ключевыми словами, но и глубок. Отличный контент должен отвечать на запрос, предвидеть следующие вопросы пользователя и также на них отвечать.
Но что насчет форматов контента, в которых текст по своей природе краток? Используйте каждое слово внимательно. В этом случае убедитесь, что ваш текст:
- Богат терминами, семантически связанными с вашим целевым ключевым словом (попробуйте заменить местоимения типа «это» на более описательные слова)
- Легко читаем для людей и машин (попробуйте писать полные предложения вместо фрагментов и сокращайте периоды)
Применяя вышеуказанные два простых правила к любому тексту, вы можете удивиться тем трендам, которые вы найдете. Страницы продуктов используют фрагментированные предложения, которые короткие. Лаконичные. По. Сути.
Это описание продукта от The Grommet легко читается, использует ключевые слова и семантически связанные слова, и максимально использует короткий формат текста.
С другой стороны, тексты длинной формы часто бывают перегружены многословными предложениями, которые зачастую отпугивают читателей, которые ищут содержание, а не лишние слова, и они определенно не имеют смысла для краулеров, которые по-прежнему совершенствуются в обработке естественного языка, и…
Переработайте грамматику, чтобы ваши целевые ключевые слова и семантически связанные термины действовали как ясный предмет текста.
Следование вышеуказанным двум правилам не должно мешать указаниям бренда или занимать ресурсы для внедрения, что часто является препятствием для внутренней SEO на странице. Если ваш сайт испытывает затруднения с внедрением SEO, подобными этим, ознакомьтесь с нашим последним руководством о том, как представлять и отслеживать внедрения. И для максимально быстрого результата обновите свой вновь оптимизированный текст с помощью PageImprove — даже без доступа к бэкэнду.
Внутренние Ссылки — перелинковка
Внутренние ссылки — это легкая в реализации, но имеющая высокий эффект оптимизация внутренней SEO на странице. С точки зрения поиска, мы любим внутренние ссылки, потому что они позволяют распределению ссылочной активности по всему сайту, и позволяют оптимизировать якорный текст для целевой страницы. И как дополнительный бонус для ваших показателей дохода и конверсии, они облегчают путь к покупке.
Оптимизация внутренних ссылок должна следовать двум правилам:
- Оптимизируйте якорный текст с вашими целевыми ключевыми словами или семантическими терминами (избегайте общих призывов к действию типа «Узнать больше»)
- Тщательно выбирайте место размещения ссылок (ссылки из авторитетного, семантически связанного контента будут приносить больше пользы вашей целевой странице назначения)
Оптимизация внутренних ссылок — это легкая продажа для большинства клиентских команд, делая оптимизацию якорных текстов обязательной для SEO в тех случаях, когда ограничиваются рекомендации бренда. Особенно если ваш сайт содержит комбинацию контента «Я хочу узнать» и «Я хочу купить», большинство сторон могут поддержать идею добавления ссылок из контента верхнего уровня в контент нижнего уровня воронки.
Например, в этой статье вы увидите несколько ссылок на блог-посты на этом сайте и за его пределами. Каждая из них содержит соответствующий, тщательно подобранный якорный текст.
Сигналы E-A-T
Если ваше ранжирование зависит от изменений последних алгоритмов, вам может понадобиться глубокое погружение в сигналы E-A-T вашего сайта. E-A-T означает Экспертность, Авторитетность и Доверенность и является одним из способов, которым Google измеряет ценность вашего контента.
Улучшение экспертизы и авторитетности требует комплексной стратегии E-A-T, и сам по себе этот вопрос достоин повести. Тем временем, есть несколько быстрых побед, которые вы можете одержать на странице, когда речь идет о сигналах E-A-T.
Обратите внимание на добавление качественных внешних ссылок в информационный контент и статьи длинного формата. Обеспечьте, чтобы автор был авторитетным, и предоставьте биографии авторов. Помните, что сигналы E-A-T предназначены не только для пользователей, но и для оценщиков качества, поэтому награды, отзывы и исследования могут приносить пользу вашей целевой аудитории.
Признаем, что может быть сложно количественно оценить пользу от сигналов E-A-T для вашего дохода. В конце концов, что общего между авторством и доходом? Ну, если ваш сайт касается вашей финансовой жизни, то установление полезной цели и демонстрация доверия важны для ранжирования, конверсии и, таким образом, общего привлечения лидов. Тем не менее, оптимизация сигналов E-A-T может показаться слишком «мета» для бренда, который должен тратить время и ресурсы на внедрение SEO. В этом случае решите вопросы оптимизации сигналов E-A-T с помощью PageImprove. Вы проведете больше времени на действиях и меньше времени на обсуждениях.
Тексты Alt к изображениям
В зависимости от характера вашего контента, оптимизация изображений может быть важной или даже крайне необходимой для SEO. Если контент представляет собой информационную графику или тема визуальная по своей природе (например, дизайны интерьера, модные тенденции), то обеспечение оптимизации alt-текста попадает в категорию «крайне необходимо». И, конечно, описательный alt-текст всегда критичен для пользователей с ограниченными возможностями зрения.
Один из «крайне необходимых» примеров из моей работы в Stella Rising (который до сих пор болит меня) был на локальной странице назначения, где услуги были описаны на изображении, а не в хорошо проверенном HTML. Добиться согласия клиента на исправление этой проблемы было сложным процессом, поэтому добавление alt-текста к изображениям было нашим единственным лучом надежды. И с ресурсами разработчиков, сосредоточенными на полном пересмотре контента, наличие инструмента вроде PageImprove для добавления alt-текста в качестве временного решения казалось бы чудом.
Разметка Schema
Разметка Schema представляет собой набор фрагментов кода, которые можно разместить на любой странице сайта, чтобы выделить конкретные аспекты страницы в результатах поиска. Страницы с структурированными данными обычно получают более высокие показатели кликабельности, чем те, у которых нет такой разметки, поскольку фрагменты более привлекательны и привлекательны для поисковиков.
Неполные структурированные данные могут означать, что вы упускаете ценное наличие в органической выдаче SERP. Например, с разметкой продукта мы часто сталкиваемся с отсутствием мировых товарных идентификаторов (GTIN), что мешает сайтам клиентов появляться в популярных панелях с продуктами. Или, что еще хуже — ваши заслуженные рейтинги звезд не появляются на SERP, потому что ограничения агрегатных рейтингов не полностью определены. Неверные структурированные данные огорчают вас? Начните решать головоломки схемы с помощью PageImprove.
В конечном итоге, рекомендации по SEO так хороши, насколько мы способны их реализовать. Так что, хотя «реализация» технически не считается «SEO на странице», стоит задуматься, не лежат ли прошлые рекомендации по SEO на полке ожидания разработчиков. Если это так, возьмите реализацию SEO в свои руки и приступите к низко висящим плодам в этом списке.